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北京援藏干部公益直播帶貨,京藏扶貧特產借拼多多出高原

作者:admin點擊次數:3563   發布日期:2020-08-09

“直播間的朋友們好,歡迎大家多多下單,助力西藏消費扶貧。”8月8日晚上6點30分,北京援藏干部王佔朝來到位于拉薩的拼多多直播間,為西藏特色產品帶貨。他熟練地向網友推薦牦牛肉、藏雞蛋、藜麥等青藏高原特色產品,還不時跟網友互動,引起一波波下單熱潮。一同現身直播間帶貨的還有北京日報社副總編輯虞曉剛。北京援藏干部、拉薩市副市長史育斌也號召全國消費者“助力西藏拉薩消費扶貧,多多下單”。

這是北京援藏指揮部和北京日報社聯合主辦的西藏首場“北京援藏消費扶貧直播帶貨”活動。作為北京消費季在拉薩的“分會場”,該公益直播所有上架產品均為京藏兩地共同培育的助農扶貧產品。

該活動同步在拼多多“限時秒殺”頻道上線,高原青稞藜麥即食麥片、牦牛肉、西藏菜籽油、藏雞蛋等特色商品,都非常受歡迎,特價商品也都被秒殺一空。

 

 

▲北京援藏干部王佔朝在拼多多直播間助力西藏消費扶貧(圖/徐鷹)

 

拼多多APP首頁的第一個icon“限時秒殺”是拼多多最大的流量入口,其流量引擎效應和海量的需求聚集能力,可以在短時間內迅速消化掉應季的農產品,這種“云端”大規模的精準供需匹配,為重塑農產品鏈條了先決條件,使得農戶可以直接對接消費者,從而持續提升農產品的品質和價格優勢。

該場直播加上“限時秒殺”,動輒數萬人同時開拼的海量需求,可以在幾小時甚至更短時間內,“秒光”農產區的當季農產品?;谶@一特性,自疫情發生以來,拼多多“限時秒殺”已經成為農產品出村進城的主要線上通道之一。

截止到當晚10時,這場直播共吸引超89萬網友圍觀,1000份特價高原青稞藜麥即食麥片1小時即被搶光,直播店鋪收獲上萬粉絲,環比增長3100%。此次直播還帶動當日西藏地區藜麥搜索環比增長488%,牦牛肉搜索環比增長390%。

 

援藏干部助力,千份特價藜麥片被搶光

 

“藏雞活潑好動,平常吃的都是高原上的草和蟲,雞媽媽身體好,產的蛋營養價值自然也高……”8月8日晚6點半,王佔朝在拼多多“拉薩凈土食品保健專賣店”直播間用幽默的語言向網友推薦藏雞蛋,面對直播間網友的疑問,他耐心地拿出藏雞蛋,在鏡頭前邊展示邊回答網友的問題。講到最后,王佔朝還現場將一個藏雞蛋打開到碗里,向網友展示蛋黃的比例,“沒有普通雞蛋的腥味,吃起來非常香。”聽到王佔朝的詳細解答,直播間的網友紛紛到小紅盒去下單。

除了藏雞蛋,王佔朝還向網友詳細推薦了西藏菜籽油、青稞香米、冷鮮牦牛肉等特色產品,吸引了大量網友圍觀、下單。

 

▲8月8日,北京援藏干部、拉薩市副市長史育斌助力西藏首場“北京援藏消費扶貧直播帶貨”。

 

在直播期間,9.9元一瓶包郵的牦牛肉醬、15.9元兩袋的青稞藜麥多谷樂麥片成為“人氣王”。據悉這兩種商品平日里的價格分別是24.9元一瓶、25元一袋,優惠價僅限于直播當天。很多網友聽完直播間主持人、援藏干部介紹這兩款產品后,第一時間下單并在直播間分享自己的“購物心得”:“太便宜了,買到就是賺到”“這個價格還等啥,必須買起來”,并主動將商品分享出去,帶動其他人購買。最終,1000份特價麥片在不到1小時內即被網友秒殺完。

為激發網友消費扶貧熱情,直播期間,主辦方還不定時穿插抽獎、發紅包、領券等多種形式福利優惠回饋消費者,最終有5名下單網友獲得千元大禮包,將直播間的購買氛圍推向高潮。

拉薩市凈土集團有關負責人表示,提高農產品銷售效率是幫助西藏地區農牧民脫貧致富的重要手段,是小康路上的“幸福秘籍”。通過專業合作社等生產、加工、銷售新模式,讓市場開發能力較弱的農牧民實現“銷售升級”。而“零中間商”的模式,也大幅降低了流通環節成本,可以讓消費者不增加支出就實現“消費升級”。

 

京藏攜手,借力新電商平臺“扶貧扶智”

 

今年以來,北京援藏指揮部進一步加大對西藏消費扶貧工作的力度,除繼續開展“以購代捐”、產銷對接等傳統消費扶貧模式,還嘗試讓更多的西藏扶貧特產插上電商的翅膀,走出高原,走向市場。

“扶貧先扶智”。此次直播前,多多大學“北京援藏消費扶貧培訓”專項電商講座已在拉薩成功舉行。北京援藏干部代表、本地電商公司負責人、備選直播主持人、對電商感興趣的“二區二縣”脫貧戶代表等近百位學員,聽取了“多多大學”教務總監桑麻、資深講師上游的精彩現場電商培訓。

針對如何進入新電商平臺,利用移動互聯網實現“三區三州”的農產品上行,學員們進行了踴躍討論和思考。舉辦方表示,希望通過教學和直播實踐結合的方式,為西藏培養電商人才,不僅把利益留給農民,也要把人才留在當地。

 

▲多多大學“北京援藏消費扶貧培訓”專項電商講座在拉薩舉行。(圖/安旭東)

 

“這次培訓給我的啟發挺大的。”北京援藏干部馬振江表示,首先是讓更多扶貧干部對拼多多和電商有了全面了解,讓未來扶貧工作有了新的著眼點,能讓扶貧干部用互聯網思維去考慮商品的設計,西藏旅游資源豐富,可以讓更多旅游類的虛擬商品通過線上銷售。

作為中國最大的農產品上行平臺,截至2019年底,拼多多平臺國家級貧困縣商戶的年訂單總額達372.6億元。今年7月以來,拼多多連續支持“三區三州”地區農產品開拓農產品上行通路。在此次“北京援藏消費扶貧直播帶貨”之前,涼山彝族自治州、阿壩藏族羌族自治州也曾與拼多多聯合啟動消費扶貧大聯播。

截至7月31日,拼多多自2月以來的相關助農專區和活動,已累計成交3.2億單,賣出農副產品19.1億斤,共推動超過190個特色農產區產品走向全國6億消費者的餐桌,幫扶農戶超過68萬戶。目前,包括“云游中國”等“農旅結合”的直播在內,拼多多市縣長愛心助農直播已超175場,近330位市、縣、區主要負責人進入助農直播間帶貨。

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